“體育 + 文化 + 生態(tài)”融合塑造過硬文旅品牌 ———“兩會”代表、委員談?chuàng)屪バ聶C遇發(fā)展旅游產業(yè)

　　編者按

　　文化旅游業(yè)是我市六大主導產業(yè)之一。冬奧會籌辦、京張體育文化旅游帶建設、京津冀協(xié)同發(fā)展……機遇的加持賦予了張家口文旅新內涵，新特色，也為本地文旅品牌的塑造提供了“硬實力”。政府報告中，“堅持體育牽引文化賦能旅游帶動，加快推進京張體育文化旅游帶建設”為張家口文旅的下一步發(fā)展指明了方向，提供了思路，讓深耕旅游行業(yè)多年的代表、委員們備受鼓舞也深受啟發(fā)。 大家紛紛表示，文化旅游的高質量發(fā)展呼喚過硬品牌的打造。 要立足行業(yè)本身，放眼全市“兩核三廊四區(qū)”空間布局，從冰雪、文化、森林、草原、溫泉等本地資源優(yōu)勢入手，精準植入體育文化元素，提煉旅游的更多“關鍵詞”，打造一批旅游業(yè)的“拳頭產品”讓“被發(fā)現(xiàn)”成為經濟發(fā)展新的引爆點。

　　“葡萄酒 + 旅游”模式讓產業(yè)“再發(fā)新枝”

　　———訪市人大代表、懷來縣譽龍葡萄酒莊園有限公司工程師游曉芳

　　張家口日報記者 孫媛

　　“聽了政府工作報告，作為一名來自民營企業(yè)的市人大代表，我感到非常振奮，備受鼓舞?！笔腥舜蟠?、懷來縣譽龍葡萄酒莊園有限公司董事長游曉芳告訴記者，《政府工作報告》中提出的“加快推進京張體育文化旅游帶建設”這一內容讓她對“旅游+葡萄酒”的產業(yè)發(fā)展模式有了新思考、新期待。

　　游曉芳表示，近年來，懷來縣啟動了 “葡萄酒+生態(tài)旅游”產業(yè)融合新模式，加快酒莊集聚化與鄉(xiāng)村振興深度融合，多維度開發(fā)葡萄酒主題文化系列產品，深層次拓展葡萄酒旅游產品和衍生產業(yè)鏈條，懷來葡萄進一步叫響京津冀地區(qū)。 “在仔細研讀《政府工作報告》后，我希望可以借力京張體育文化旅游帶的蓬勃發(fā)展，打造產業(yè)融合發(fā)展載體，進一步拓展懷來葡萄酒文旅新品牌?！?/p>

　　談及企業(yè)未來發(fā)展方向，游曉芳心中早已有了新謀劃。她說企業(yè)將圍繞官廳水庫國家濕地公園，大力發(fā)展生態(tài)基地，提升葡萄酒品質。在立足品質化的同時，以酒莊為基礎，挖掘文化內涵，突出地域特色，圍繞釀酒DIY、葡萄采摘、酒莊攝影等，打造葡萄酒特色旅游線路，大力提升酒莊文旅產業(yè)知名度和影響力。此外，她還希望借此契機，以葡萄酒產業(yè)帶動特色民宿發(fā)展，讓葡萄酒文旅新品牌成為我市旅游業(yè)的后起新秀。

　　做強做大文旅品牌 助力地方經濟發(fā)展

　　———訪市人大代表、張家口桑干河生態(tài)旅游有限公司職工馬永健

　　張家口日報記者 亢春寧

　　“通過冬奧會的輻射帶動效應，借助加快建設京張體育文化旅游帶的契機，打造獨具地方特色的文旅品牌，讓更多的人了解張家口、來到張家口，讓文旅產業(yè)進一步促進我市經濟高質量發(fā)展。”談及政府工作報告中有關“加快推進京張體育文化旅游帶建設” 的內容，市人大代表、張家口桑干河生態(tài)旅游有限公司職工馬永健如是說。

　　隨著城市建設的推進，通過樹立文化特色，推進旅游產業(yè)發(fā)展，已成為提高城市競爭力的重要途徑。政府工作報告提出，深挖冰雪、文化、森林、草原、溫泉等優(yōu)勢資源潛力，創(chuàng)新產品供給，加強品牌培育，努力創(chuàng)建一批有代表性有影響力的運動休閑、研學團建、康養(yǎng)旅游精品線路和康養(yǎng)品牌，打造體育文化旅游產業(yè)融合發(fā)展新載體。馬永健認為，這些論述為我市未來文旅產業(yè)的發(fā)展指明了方向。

　　張北草原天路、懷來官廳水庫、沽源天鵝湖……近年來，我市打造了一批文旅品牌項目。從2016年開始，馬永健所在領企業(yè)將產業(yè)重心轉移到了文旅領域，把大量資金、資源投入在宣化桑干河大峽谷生態(tài)旅游區(qū)的建設上。他們尋找差距、彌補不足，同時還與扶貧工作相結合，解決了當?shù)卮迕竦木蜆I(yè)，促進了土特產品的銷售， 帶動了當?shù)亟洕陌l(fā)展?！皬挠慰蛿?shù)據上看， 我們的景區(qū)除了本地游客，有一大半游客來自北京、山西等地，可以說，我們的文旅品牌建設已經初見成效?！瘪R永健說道。

　　對于未來，馬永健也充滿了期待，“作為地方文旅企業(yè)，我們需要深挖文旅項目中歷史遺跡、紅色教育等文化元素，將各種游客喜聞樂見的文化活動與文旅項目特色優(yōu)勢相結合，做強做大地方文旅品牌，為地方經濟的發(fā)展注入更加強勁的動能?！?/p>

　　讓更多張家口文創(chuàng)產品走向市場

　　———訪市政協(xié)委員、張家口市萬景文化傳媒有限公司負責人程光

　　張家口日報記者 宋錦豐

　　“重塑地方文旅新面貌，擦亮張家口城市文化新名片，為建設京張體育文化旅游帶注入新動力，是張家口文旅需要思考的重大課題。”張家口市萬景文化傳媒有限公司負責人程光在接受記者采訪時表示，對于打造更多張家口文創(chuàng)產品、擦亮地方文化旅游品牌，他有了新的目標。

　　“這是我們已經設計完成的‘大好河山’文創(chuàng)冰棍、京張鐵路大富翁、大境門立體紙雕等文創(chuàng)產品，進入市場后，很受市民和游客的青睞?！痹诔坦獾碾娔X中，一系列彰顯本地文化特色的系列文創(chuàng)產品躍然眼前。他說，張家口擁有豐富的文旅資源，如紅色文化、長城文化、蔚縣官堡文化、剪紙文化等，眾多富有代表性的建筑標志、地方戲曲、方言文化，也都具有深遠影響力和不可替代的文化價值，在發(fā)展具有地方特色文創(chuàng)產品上擁有很大潛力和廣闊前景。

　　采訪中，記者了解到，企業(yè)從2015年成立至今曾成功舉辦中國尚義賽羊節(jié)、尚義冰雪漂移賽等活動，公司自主研發(fā)的立體紙雕作品《京張鐵路》《大境門》已成功申請并收到了國家級作品登記證書。

　　伴隨著系列文創(chuàng)產品的設計衍生出的還有正在研發(fā)的兒童繪本、辦公室輕食、低糖餅干等家庭系列產品。程光告訴記者，文創(chuàng)產品是文化資源和旅游資源有機結合的產物，隨著人們物質生活水平不斷提高,旅游市場的需求不斷增強,文創(chuàng)設計通過對現(xiàn)有傳統(tǒng)建筑、文化景觀和自然遺產等進行深入系統(tǒng)的挖掘、整理和開發(fā)利用,讓更多的游客能夠有效地體驗和感受到旅游過程中的精神愉悅，更好地增強旅游文化軟實力，擴大文化影響力,促進旅游目的地文化的推廣推薦和價值實現(xiàn)。

　　“借著冬奧會的籌辦舉辦和加快建設京張體育文化旅游帶的東風，我們將推出一批具有張家口特色的文創(chuàng)產品，將本地文化的獨特性、代表性，與產品創(chuàng)意融為一體，打造出獨一無二的張家口記憶?！笔小皟蓵焙?，程光對公司發(fā)展有了新的規(guī)劃，打造與景區(qū)文化內核深度一致的文創(chuàng)產品，讓人們在參觀景區(qū)、文創(chuàng)消費的過程里享受文化、了解文化，讓地方文化與景區(qū)特色真正“融”起來、“火”起來。

　　多元素全面融合 精心打造全域旅游

　　———訪市人大代表、懷來媯谷文化發(fā)展有限公司職工朱炅

　　張家口日報記者 馬明明

　　作為一名從事旅游業(yè)的市人大代表，懷來媯谷文化發(fā)展有限公司職工朱炅對張家口文化旅游業(yè)發(fā)展有著自己的見解?！拔沂械奈幕糜斡谢A、有特色、有前景，應深度挖掘資源稟賦，搶抓政策機遇和發(fā)展機遇，促進冰雪、長城、草原等文化元素與旅游業(yè)全面融合、深度融合，精心打造全域旅游。”朱炅說。

　　政府工作報告中提出的“加快推進京張體育文化旅游帶建設”，朱炅非常贊成。她認為，要以建設京張體育文化旅游帶為引領，深入挖掘文化內涵，精準植入資源稟賦，圍繞吃住行、游購娛等旅游要素，打造別致的旅游基地，精致的旅游產品，極致的旅游服務，培樹特色鮮明、聲名遠揚的品牌名片。特別是要突出崇禮冰雪、壩上草原、懷來濕地等旅游特色，構建精品旅游路線，使京張體育文化旅游帶成為消費熱點。

　　作為懷來縣的重點生態(tài)建設工程，今后河北懷來官廳水庫國家濕地公園將以全域旅游為魂，緊扣城市綠色發(fā)展核心，積極申報國家5A級景區(qū)。重點整合公園三大景區(qū)和周邊數(shù)萬畝控制用地，串并聯(lián)周邊特色文旅景點，弘揚葡萄和葡萄酒文化，厚植濕地公園特色優(yōu)勢，形成多個“日休閑小環(huán)線”和“多日度假大環(huán)線”，滿足京津冀游客多品味的休閑體驗。在此基礎上，進一步擴大濕地公園懷來會客廳的外延，引城入景、以景帶城，形成濕地生態(tài)、鄉(xiāng)村振興、特色片區(qū)相結合的景城一體化發(fā)展模式，助力京張體育文化旅游帶建設，打造“首都兩區(qū)”生態(tài)旅游典范。

　　讓壩上草原文化旅游“熱”起來

　　———訪市政協(xié)委員、康?？h供電公司農網辦主任郭振萍

　　張家口日報記者 宋錦豐

　　“充分發(fā)掘并整合壩上自然資源和文化底蘊，將壩上文化旅游景區(qū)景點納入北京市精品旅游線路，全力推動京張旅游一體化發(fā)展?！笨当？h供電公司農網辦主任郭振萍對大力發(fā)展壩上草原文化旅游有了新的想法。

　　“位于壩上地區(qū)的康保、尚義、張北、沽源四縣草原遼闊廣袤，氣候宜人舒爽，草原天際線輻射全境，遼金文化底蘊深厚，康保西土城遺址、尚義四臺遺址、沽源梳妝樓古墓群等歷史文化遺跡錯落分布……” 采訪中，談及壩上草原旅游資源，郭振萍如數(shù)家珍。她告訴記者，在壩上地區(qū)發(fā)展文化旅游既是保護生態(tài)的有效手段，也是發(fā)展高端旅游業(yè)、增強我市旅游市場競爭力的重要舉措。

　　在通讀《政府工作報告》后，郭振萍士氣滿滿，里面提到的“深挖冰雪、文化、森林、草原、溫泉等優(yōu)勢資源潛力，創(chuàng)新產品供給，加強品牌培育，努力創(chuàng)建一批有代表性有影響力的運動休閑、研學團建、康養(yǎng)旅游精品線路和康養(yǎng)品牌，打造體育文化旅游產業(yè)融合發(fā)展新載體”賦予了她發(fā)展壩上草原旅游文化的力量。

　　“冬奧會的籌辦舉辦和加快建設京張體育文化旅游帶為發(fā)展草原文化旅游帶來了新的機遇?！比缃窆衿家呀泤⑴c到打造壩上草原文化旅游的隊伍中，目前康巴諾爾草原跑馬場項目正在洽談當中。

　　“堅持發(fā)展空間全域規(guī)劃、旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務全域配套、旅游產業(yè)全域聯(lián)動、旅游治理全域覆蓋，努力構建壩上的‘大旅游’‘旅游+’發(fā)展新格局?！闭劦綄訌妷紊喜菰幕糜蔚陌l(fā)展規(guī)劃，郭振萍有自己獨到的見解。她說，下一步，將把康保的草原、遺鷗、二人臺等元素融合起來，讓草原文化旅游“熱”起來。

　　把握重大發(fā)展機遇讓更多人來張家口旅游

　　———訪市政協(xié)委員、張家口神州國際旅行社有限公司總經理劉玉梅

　　張家口日報記者 王海超

　　“作為一名新委員，作為一名旅游人，這一年的工作實踐和政府工作報告中提出的旅游愿景是契合的，我特別振奮也深受鼓舞?！笔姓f(xié)委員、張家口神州國際旅行社有限公司總經理劉玉梅開門見山地表達了參會感受。

　　新冠肺炎疫情的發(fā)生，給旅游服務業(yè)發(fā)展帶來很大沖擊?！拔覀兟眯猩缫膊焕?。”作為1996年進入旅游行業(yè)的“老兵”，劉玉梅向記者坦言。但不服輸?shù)乃龥]有在困難面前低頭。

　　苦練內功，加強員工培訓、導游培訓，打造一支優(yōu)秀導游隊伍；線路研發(fā)，緊抓中國共產黨成立百年時間節(jié)點，開發(fā)了黨史培訓線路、紅色文化線路等，組織服務2000余人；奧運賦能，積極與崇禮當?shù)芈眯猩?、旅游景區(qū)對接交流，參加“金牌導游迎冬奧、博鰲研學連張承”活動……

　　“困難是暫時的，我對張家口的旅游業(yè)發(fā)展充滿信心。”信心源自何處？ “冬奧會籌辦舉辦、京張體育文化旅游帶建設等國家戰(zhàn)略的實施為張家口帶來重大機遇，我覺得旅游業(yè)大有可為。”

　　政府工作報告里的一個個規(guī)劃印證了劉玉梅的信心?！皥猿煮w育牽引文化賦能旅游帶動，加快推進京張體育文化旅游帶建設?！薄吧钔诒?、文化、森林、草原、溫泉等優(yōu)勢資源潛力，創(chuàng)新產品供給，加強品牌培育”……

　　劉玉梅將勾畫的這些內容和天南海北的旅游業(yè)同行分享著，同時發(fā)出了邀請：“今年我想謀劃一個‘百家旅行社進崇禮’活動，歡迎大家參加！”

　　“我們已經做好了準備，把張家口的紅色、綠色、白色等旅游資源推介出去，讓更多人來張家口旅游?！彼f，微信群里此起彼伏的報名“叮咚”聲是最好的答案。