電影+旅游：《哪吒2》激發(fā)各地文旅新活力

　　目前，電影《哪吒之魔童鬧?！防塾嬈狈浚êA售）已位列全球票房榜前8，突破139億。電影中這位腳踏風火輪、手拿火尖槍的小英雄不僅在銀幕上大放異彩，更是帶動了各地的旅游熱潮。近日，全國多家景區(qū)宣布憑《哪吒2》電影票可免費、半價游覽。

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　　在山東泰安新泰市新甫山景區(qū)，游客憑《哪吒2》的電子或紙質票根及身份證，即可兌換門票。山東省龍口南山景區(qū)、紅葉柿巖景區(qū)、蒙山景區(qū)等多個景區(qū)，也推出了憑《哪吒2》電影票免費、半價入園的政策，為觀眾提供了“看完電影游山水”的新選擇，形成“以影帶游”的消費閉環(huán)，吸引了大量游客。

　　游客 孫政：這個電影非常好，我也看過，然后，還能在休閑的時候也爬一下蒙山，門票是用電影票根換的，非常好。

　　新泰市新甫山景區(qū)營銷中心總監(jiān) 丁雪：活動上線后，日均游客量增長了40%左右，許多家庭都是先觀影后登山，反響非常熱烈。

　　在河南省西峽縣境內有多處與哪吒傳說故事相關的景區(qū)，《哪吒2》電影火熱后，當?shù)亻_展了“哪吒，跟我回西峽老家”的文旅消費促銷活動，聯(lián)合西峽老界嶺等七大主要景區(qū)，推出了憑《哪吒2》電影票，免景區(qū)門票和免費體驗旅游項目活動。

　　游客 劉書硯：剛好前兩天跟家人們一起看過這個電影，然后又聽說咱們老界嶺風景很美，剛好又趕上這個免門票活動，所以說今天有空帶著我的家人們一塊兒轉轉。

　　河南西峽老界嶺景區(qū)營銷經(jīng)理 王杰：從客源地來看，不僅本地游客增多，周邊城市甚至更遠地區(qū)的游客也被吸引過來，通過此次活動景區(qū)的游客人數(shù)同期對比2024年增長80%，為景區(qū)帶來全新的活力與熱度。

　　同樣，在河南欒川重渡溝景區(qū)，也推出了“看《哪吒2》·免費游山水”活動，在重渡溝景區(qū)售票處，手持《哪吒2》電影票的游客正有序兌換景區(qū)門票。

　　游客 薛朝陽：重渡溝景區(qū)整個飛瀑流泉，仿佛真的讓我們走進了電影里的畫面，電影中的神話場景跟這里真實投射。哪吒的精神，與這里的山水整個一脈相承，也讓我們看到了我們中國文化的深厚底蘊。

　　河南欒川重渡溝工作人員 張毅：自從我們在平臺發(fā)布這個活動之后，后臺的留言量和電話咨詢量明顯增多了不少，游客的預訂量也逐漸在增加，不少游客對于這一活動表示非常感興趣。預計周末也會迎來一個流量的小高峰，這也為我們今年的春季旅游迎來了一個開門紅。

　　主題旅游豐富傳統(tǒng)文化消費場景

　　除了讓游客可以拿著電影票免費游覽美麗的自然風光，各地還通過挖掘哪吒傳說與當?shù)匚幕Y源，推出形式多樣的主題旅游項目。

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　　電影《哪吒2》中李靖這位剛正不阿又深愛孩子的父親形象獲得了不少觀眾的青睞，而作為電影創(chuàng)作背景的中國古代神話“封神演義”中哪吒的父親李靖，雖然在文學作品中的時代是殷商時期，然而其人物原型則是融合了唐代名將李靖的故事。

　　在陜西三原李靖故居，“大唐將軍真人秀”主題活動備受矚目。李靖故居這一有著厚重歷史的文化地標，在國風電影的帶動下，再度綻放出新的活力。

　　游客 李亞：看了電影《哪吒2》之后，我就想來李靖故居看一看，在這里了解了李靖的很多故事，打卡了帶有哪吒元素的小場景，今天我是憑票免費來的。

　　《哪吒2》的火爆，也讓傳統(tǒng)文化類的文旅消費場景更加受到關注，陜西西安的華清宮景區(qū)，將國潮文化融入歷史園區(qū)，為游客們帶來了神話與歷史交織、傳統(tǒng)與潮流融合的奇妙體驗，持續(xù)吸引年輕游客來此參觀打卡。

　　游客 袁珺：我就特別想來到咱們的華清宮來看一看。今天來到這里，我感覺華清宮的唐風古韻非常濃厚。

　　據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2024年，華清宮景區(qū)的舞劇《長恨歌》全年接待觀演觀看游客249萬人次，同比增長16.37%。從《長安三萬里》到《哪吒2》，在陜西，越來越多的年輕人因國風電影走進歷史文化景區(qū)，激發(fā)消費活力。

　　銀幕流量轉化文旅發(fā)展“風火輪”

　　借助電影的熱度，“影視+文旅”深度融合的新賽道為各地文旅發(fā)展帶來了新活力。各地文旅憑借豐富的自然人文風光和文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過景點互動優(yōu)惠、電影IP聯(lián)名文創(chuàng)、影視內容制作等途徑，將銀幕流量轉化為文旅發(fā)展的“風火輪”。

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　　湖南張家界國家森林公園作為電影《哪吒2》視覺采風地之一，景區(qū)推出憑電影票據(jù)可在一年內無限次免費入園的活動，通過高頻次游覽提升二次消費潛力，形成“短期引流+長期復游”的消費閉環(huán)。

　　不光是電影《哪吒2》，張家界憑借豐富多樣的自然奇觀深受電影制作者青睞，成為眾多經(jīng)典影視作品取景地。同時，當?shù)匾惨MAR技術，通過實景結合電影場景的方式，吸引了眾多中外影迷和游客前來打卡體驗。

　　張家界武陵源風景名勝區(qū)和國家森林公園管理局市場經(jīng)營部副主任 龔輝杰：很多游客對探尋打卡電影取景地有非常大的熱情，這種熱情能在短期內轉化成很大流量的。我們嘗試用科技賦能文旅，借助電影的熱度，打造景點標簽，給游客一個既熟悉又新鮮的游玩體驗。

　　“電影場景+地標景點”的深度綁定形成了極具地域特色的文旅標簽，給關聯(lián)的景區(qū)、景點注入了新血液。

　　同樣，電影IP衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也成了今年文旅消費市場的黑馬。在湖南的一家以動漫手辦生產(chǎn)為主的企業(yè)正在抓緊趕工制作《哪吒2》系列手辦擺件，作為《哪吒2》官方授權的手辦生產(chǎn)商，企業(yè)的訂單需求這幾個月來呈幾何式增長。

　　湖南某玩具制造公司負責人 楊杰：《哪吒2》爆火之后，我們企業(yè)的訂單量也取得了爆發(fā)式的增長，也為我們后面的發(fā)展提供了很多方向。現(xiàn)在國內的訂單，我們4月份都將近排滿了。然后我們現(xiàn)在又接到國外，像北美、俄羅斯、東南亞激增的訂單量需求。

　　同時，電影IP文創(chuàng)產(chǎn)品的巨大潛力也給傳統(tǒng)非遺行業(yè)帶來了啟示，在湖南師范大學的湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心，負責人劉玉珍正在忙著申請動漫文創(chuàng)的IP授權。區(qū)別于傳統(tǒng)的慢工細活，他們引入了3D打印技術。

　　湖南師范大學湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心 劉玉珍：目前我們正在爭取和更多的熱門動漫影視IP的聯(lián)動，也是希望通過這個方式讓更多年輕人關注到我們湘繡，湘繡作品也是可以變得更加潮流，更加有生命力，而且更加有互動性的。