春晚、哪吒帶動文化經(jīng)濟(jì)高燃開年，中國IP大有可為！

　　總臺央視蛇年春晚在海內(nèi)外贏得收視和口碑雙豐收；《哪吒2》問鼎全球動畫電影票房榜首。

　　首個(gè)非遺中國年，迎來了兩大文化“頂流”盛事?？偱_央視蛇年春晚在海內(nèi)外贏得收視和口碑雙豐收，不少精彩瞬間和詞曲細(xì)節(jié)被觀眾反復(fù)推敲品評，盤了近一個(gè)月仍?？闯Ｐ?。上映伊始，《哪吒2》一躍成為中國電影“開年第一爆”，問鼎全球動畫電影票房榜首，躋身世界電影票房前十，這不僅是票房奇跡，更讓大眾和業(yè)界都看到了傳統(tǒng)文化IP在“票房+消費(fèi)”方面的無窮潛力。

　　中國文藝精品的長尾效應(yīng)，十足強(qiáng)勁！

　　這股深沉的后勁，讓“文化自信”有了更具象化的依托。拉回時(shí)間線，幾年前《流浪地球2》上映時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》等外媒打出低分唱衰中國電影，盡管全球眾多觀影平臺和影評人已經(jīng)給出客觀評價(jià)，在中華文化能否被全球受眾接受和認(rèn)可這件事上，市場上不確定的情緒仍然存在。而今年一開年，以創(chuàng)新之姿登上世界舞臺的中華文化IP變得更加從容不迫、開放包容，有效完成了一次次從“改變命運(yùn)”到“打破規(guī)則”的升維。

　　據(jù)報(bào)道，今年春晚后，美國外交學(xué)者網(wǎng)站刊文稱，春晚成為了解中國走向的重要窗口。文章關(guān)注到今年春晚大膽啟用美國搖滾樂隊(duì)OneRepublic，并邀請向中國捐贈二戰(zhàn)相冊的美國青年埃文·凱爾來到現(xiàn)場。邀請上述兩組美國嘉賓參加收視面最廣的中國電視節(jié)目，等于從官方角度傳遞有關(guān)中國文化開放姿態(tài)的信息。

　　接收到這一信號的不只西方媒體。最近奧斯卡評委喊話餃子導(dǎo)演，稱如果《哪吒2》角逐奧斯卡會為它投票，從國際大獎的視角給予肯定。電影在海外陸續(xù)開映后，有外國友人扮成哪吒造型嘗鮮觀影，為超燃打斗特效和人物命運(yùn)故事共鳴。專業(yè)電影評分網(wǎng)站IMDB上，《哪吒2》的評分高達(dá)8.3，全球影迷為親情、友情、勇氣和愛這些人類共通情感的表達(dá)寫下走心長評。

　　《哪吒2》導(dǎo)演餃子說，中華文化真正走向世界，還是源自作品本身。有叫好又叫座的文化作品回敬世界，沒人會再質(zhì)疑中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大生命力、號召力和凝聚力！

　　網(wǎng)友謙虛自稱“給世界一點(diǎn)小小的中國震撼”，實(shí)則是向全球遞出一張張文化認(rèn)同的邀請函，這樣的信心轉(zhuǎn)變讓所有人為之一振：我們的文化高峰已經(jīng)能在海外有效輸出，與西方敘事美學(xué)爭奇斗艷，曾經(jīng)令人不可思議的想法，正變成一代人的日常！

　　當(dāng)下，我們比以往任何時(shí)候都更能感受到文化自信的含金量，更能體會到這句話的意義和能量：文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量！千年前的文化瑰寶經(jīng)過當(dāng)代表達(dá)依然能煥發(fā)出灼灼光華，僅春晚哪吒兩個(gè)IP已大顯身手，如果中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的潛力被充分開發(fā)，又會涌現(xiàn)怎樣的故事宇宙，形成怎樣的文化盛況！

　　在《三體》《原神》《黑神話：悟空》等IP已在海外開疆拓土的基礎(chǔ)上，如果說最近文化領(lǐng)域的持續(xù)火熱尚在預(yù)期之內(nèi)，那么以春晚、《哪吒2》等為代表的頭部文化產(chǎn)品從文化現(xiàn)象到經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的跨界輻射力，今年再次更新了行業(yè)的想象空間。

　　在大國氣韻和東方美學(xué)之后，“春晚經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)成為一年一度的經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)、品牌競技場。

　　比如，春晚四地分會場文旅火熱，重慶接待國內(nèi)游客超3300萬，武漢重點(diǎn)景區(qū)接待量增長近300%，布達(dá)拉宮游客接待量提升69%，無錫文旅數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史佳績。觀眾看春晚邊下單，期待能在當(dāng)?shù)馗庇^地感受到自然景觀及人文風(fēng)情的魅力。

　　再如，賽博秧歌概念股表現(xiàn)上揚(yáng)，具身智能機(jī)器人闖蕩資本市場。2月以來，甚至連宇樹科技的關(guān)節(jié)軸承供應(yīng)商長盛軸承都大漲超82％。數(shù)字、文旅、時(shí)尚、人工智能、汽車等產(chǎn)業(yè)都穩(wěn)穩(wěn)接住了春晚帶來的流量和能量，這在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中都是值得深入探究的商業(yè)范式。

　　而《哪吒2》僅以百億票房一項(xiàng)，就將文化消費(fèi)的規(guī)模和空間擴(kuò)容了許多倍。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院出現(xiàn)趕集式擁擠，文創(chuàng)周邊售罄，品牌聯(lián)名扎堆，真金白銀的消費(fèi)，體現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)的活力和潛力，更激活了中國電影和中國經(jīng)濟(jì)無限的信心：文化消費(fèi)，依然緊握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的手！

　　市場也對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予了熱烈響應(yīng)。電影+電視+文旅三方聯(lián)手加速融合，資本市場看漲動畫、科技領(lǐng)域，有消息稱國漫從業(yè)者的待遇從《哪吒1》票房大賣后就迎來提升，《哪吒2》更將推動中國電影收入結(jié)構(gòu)從“票房依賴型”向“多元收益型”進(jìn)化。

　　回望這個(gè)春節(jié)，眾多文化爆款為何扎堆出現(xiàn)？

　　兩大中國文化IP開年的“高燃”表現(xiàn)絕非偶然，而是多方因素帶來的天時(shí)地利人和。幾十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，賦予了全新的創(chuàng)作命題和創(chuàng)作手段，創(chuàng)作者汲取跨越時(shí)空、橫貫古今的養(yǎng)分，孵化出更加天馬行空、不拘一格的作品，中國故事的邊界格局隨著時(shí)代發(fā)展打開，仿佛是與中國國運(yùn)共振。同時(shí)，受眾對藝術(shù)生活的需求增加，文化覺知也越來越敏銳?？梢哉f，爆款是文藝創(chuàng)作和消費(fèi)在這個(gè)時(shí)代的雙向奔赴和彼此成就。

　　這樣的時(shí)代背景下，春晚和《哪吒2》的相似之處尤其值得注意——二者都是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底，通過科技賦能創(chuàng)新文藝表達(dá)。

　　據(jù)公開報(bào)道，中宣部副部長、中央廣電總臺臺長慎海雄將創(chuàng)新二字定為總臺工作的主旋律，大力推動“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，去年分管電影工作后，又多次強(qiáng)調(diào)要擁抱以人工智能為代表的科技革命，鼓勵創(chuàng)新、推動創(chuàng)新。他說，雖然電視和電影不盡相同，但在新的科技浪潮面前，兩者幾乎殊途同歸。半年之后，電視和電影便雙雙捧出了兼具藝術(shù)水準(zhǔn)和科技實(shí)力的內(nèi)容，為這句論述添上了最生動的注腳！

　　一枝獨(dú)秀不是春，一兩個(gè)現(xiàn)象級文化產(chǎn)品的爆火還不足以讓業(yè)界高枕無憂，不少觀眾表示，不是不愛看電視、看電影了，而是只想為好作品買單。消費(fèi)者對影視行業(yè)的期待更上一層樓，這對行業(yè)而言是壓力也是動力。最近一則重磅新聞讓影視文化行業(yè)感受到了撲面而來的春風(fēng)。

　　2月17日，全球矚目的民營企業(yè)座談會召開，阿里巴巴、宇樹科技、華為、小米、騰訊等新質(zhì)生產(chǎn)力代表赫然在列，釋放出中央對于新質(zhì)生產(chǎn)力的高度重視和深遠(yuǎn)謀劃。在國家整體戰(zhàn)略布局之下，科技創(chuàng)新還將繼續(xù)插上騰飛之翼，為影視內(nèi)容生產(chǎn)打開更廣闊天地。

　　包容優(yōu)秀作品成長的文化土壤更加肥沃，優(yōu)秀的創(chuàng)作者在不斷成長，大眾熱情仍在且更有信心，影視行業(yè)披上了從官方到民間共同細(xì)針密線織出的“萬鱗甲”！中國IP，大有可為！