文旅有新事：銀發(fā)經(jīng)濟成為文旅新“引擎”

在安徽黃山歙縣的千年徽州古城里，農(nóng)歷新年的喜慶氛圍仍在正月里延續(xù)。古老的斗山街中，三棟明清時期的老宅在大紅燈籠映照下掃庭待客，這處徽派格韻的民宿即將迎來新一批銀發(fā)游客。

明堂、廊道、花窗、園林……經(jīng)過精心改造的這間非遺民宿是歙縣首批康養(yǎng)主題民宿，依托傳統(tǒng)中醫(yī)新安醫(yī)學(xué)流派的文旅資源，結(jié)合徽州的自然環(huán)境和歷史文化，主要為旅居的中老年人提供旅游體驗和醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)。“新安醫(yī)學(xué)在歙縣發(fā)源和傳承，我們會定期邀請代表性名醫(yī)來到民宿，為客戶提供醫(yī)學(xué)講座和中醫(yī)理療等健康管理服務(wù)，同時還會提供更適合老年人的漫游徽州古城與傳統(tǒng)村落、藥膳食療等旅游服務(wù)?！泵袼藿?jīng)營者吳增和介紹。

??住客在安徽省黃山市歙縣一家康養(yǎng)主題民宿內(nèi)體驗健康義診醫(yī)療服務(wù)。新華社發(fā)

有著十余年民宿從業(yè)經(jīng)歷的吳增和在近幾年愈發(fā)感受到，老年群體文旅消費熱情不斷上漲?！拔覀冞@間民宿剛營業(yè)滿一年，就吸引了很多來自一線城市的退休客戶組團前來。”他說，文旅市場中老年群體康養(yǎng)旅居的需求越來越大，“康養(yǎng)旅居消費群體即將迎來‘60后’和‘70后’，他們有能力也有意愿為健康養(yǎng)生消費，為更好的旅游體驗消費?！?/p>

銀發(fā)經(jīng)濟正在文旅市場中逐年顯現(xiàn)出巨大消費能量。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年60歲及以上的銀發(fā)旅游者人數(shù)已經(jīng)達到11.6億人次，在國內(nèi)旅游總?cè)舜沃姓急雀哌_20.6%，預(yù)計到2028年，銀發(fā)旅游市場規(guī)模將達到約2.7萬億元，顯示出強勁的增長勢頭。攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年，50歲以上銀發(fā)人群的出游訂單同比增長超22%，31%的銀發(fā)人群出游頻次達到了2019年的2倍。中國國家鐵路集團的數(shù)據(jù)顯示，2024年國鐵集團組織開行的旅游列車共運送游客超100萬人次，其中老年游客占比接近80%。

??2024年4月20日，銀發(fā)旅客在上海南站乘坐專列旅游。新華社發(fā)（劉衛(wèi)興攝）

隨著生活水平穩(wěn)步提升，健康預(yù)期不斷增長，老齡人口的消費觀念、需求與能力都在持續(xù)升級，而專屬銀發(fā)游客的文旅產(chǎn)品設(shè)計也在不斷創(chuàng)新，更加注重個性化與差異化，充分考慮他們的興趣愛好、身體狀況等因素。康養(yǎng)度假旅游、鄉(xiāng)村休閑旅游、老年研學(xué)旅游、健康醫(yī)療旅游等旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)，為老年人了提供更多元化的選擇。

商務(wù)部等9單位近日印發(fā)《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車 促進服務(wù)消費發(fā)展的行動計劃》，圍繞增加銀發(fā)旅游列車服務(wù)供給、強化適老化設(shè)施保障、提升銀發(fā)旅游列車服務(wù)水平、優(yōu)化銀發(fā)旅游列車發(fā)展環(huán)境4個方面，提出了一系列具體且有力的措施，提出到2027年，構(gòu)建覆蓋全國、線路豐富多樣、主題精彩紛呈、服務(wù)全面周到的銀發(fā)旅游列車產(chǎn)品體系，銀發(fā)旅游列車服務(wù)標準體系基本建立，形成一批主題旅游列車品牌。

銀發(fā)群體的市場規(guī)模增長也促進了住宿產(chǎn)業(yè)的升級。多地酒店業(yè)推出“靜音樓層”、防滑浴室等適老設(shè)計，華住集團數(shù)據(jù)顯示，2024年適老房型大受歡迎，入住率超過90%。在黃山腳下的黟縣潭口村，12棟民房被改造成為擁有45個房間的康養(yǎng)民宿，不僅房間做了適老化改造，還為老年游客專門置備了床頭呼叫器、紅外線監(jiān)測器、芯片被子等，增加了醫(yī)療值班服務(wù)，可以隨時一鍵呼叫民宿管家。

銀發(fā)旅游市場也為地方經(jīng)濟發(fā)展注入了源源不斷的活力，不僅促進了住宿、餐飲、農(nóng)副產(chǎn)品、特色文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，還為當?shù)鼐用駝?chuàng)造了更多的就業(yè)機會，在家門口就能實現(xiàn)增收致富，成為推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

??安徽省黃山市黟縣潭口村的康養(yǎng)民宿。新華社發(fā)

“我們和上海市大約40個社區(qū)對接康養(yǎng)旅游服務(wù)，除了組織黟縣景區(qū)的旅游線路，還和周邊村聯(lián)動，提供非遺技藝體驗、中醫(yī)理療、原生態(tài)田園體驗等特色文旅產(chǎn)品?！碧犊诖妩h支部書記、村委會主任金順芳說，村里首期開發(fā)的12棟康養(yǎng)民宿帶動了村民共同致富，“已經(jīng)有不少村民躍躍欲試，來詢問后續(xù)能否改造自家房屋，加入相關(guān)旅游經(jīng)營?！?/p>

“鄉(xiāng)村田園的環(huán)境好，風(fēng)景好，加上現(xiàn)在新建的康養(yǎng)度假的住宿條件越來越好，還有醫(yī)療服務(wù)，我們每年住一段時間，身體、心情都非常適意?！眮碜陨虾５挠慰蛯O田說，他和老伴每年總會約上幾家老朋友，一起在長三角地區(qū)的康養(yǎng)度假區(qū)旅居一段時間，回到上海后還常常網(wǎng)購度假區(qū)的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。

從“養(yǎng)老”到“享老”，銀發(fā)經(jīng)濟的崛起正在重塑文旅產(chǎn)業(yè)邏輯，不僅成為經(jīng)濟增長的新引擎，更是社會進步的標志。