【海河觀察】我從年畫中走來

從1月29日到2月17日，楊柳青古鎮(zhèn)就接待了76萬游客，同比增長60%。來自天南海北的游客用腳投票，讓古鎮(zhèn)再度在文旅市場上的春節(jié)檔C位出道，也讓“來楊柳青 過中國年”喜提熱搜。

別看我是個小奶娃，其實我已經(jīng)好幾百歲了哦。作為中國四大木版年畫之一，我生于明朝萬歷年間，盛于清代中葉，是南北流派技法交織、繪畫雕刻藝術(shù)融合的產(chǎn)物。楊柳青古鎮(zhèn)因運河而興，也同樣因我而聞名，當(dāng)年這里“家家能點染，戶戶擅丹青”，我也是從這里走遍大江南北，走向九州萬國，將中華傳統(tǒng)文化傳遍了世界。

這次古鎮(zhèn)煥新，從一開始就明確了讓我做主角，要打造“中國首個年畫主題古鎮(zhèn)”，坦白說，我的壓力還是挺大的。但古鎮(zhèn)大叔一直在給我鼓勁打氣，給了我莫大的信心。

他告訴我，我是堂堂的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更是楊柳青古鎮(zhèn)獨一無二的文化IP，這次煥新的大旗應(yīng)該也必須由我來扛！更重要的是，我不是那種只能“鑲嵌在畫框里的靜物”，隨著時代的發(fā)展和進步，我早已經(jīng)從墻上走下，從紙面上走出，在生活的各個領(lǐng)域煥發(fā)出強大的生命力。

走在楊柳青的街頭，從大街兩側(cè)的城市家具，到巷陌里弄的燈箱招牌，從店鋪貨架上的文創(chuàng)好物，到飲料瓶子上的產(chǎn)品LOGO，我的形象元素滲入了古鎮(zhèn)的每一寸肌膚。古鎮(zhèn)大叔說，正是因為有我，他才有信心將這里打造成一座從“骨子里就浸潤著年畫味道”的露天博物館，讓每一位游客走進這里就會沉浸入年畫的世界。

話雖如此，但我心里還是有些緊張的——單憑我就能扛起復(fù)興煥新的重擔(dān)嗎？這個時候，它們來幫我了。

說起這次的煥新工程，姐姐我還真是有些小激動呢。

古鎮(zhèn)的魅力首先在于“古”。牌樓、戲臺、文昌閣是此地的三宗寶，此次工程不僅對這些“大件兒”修舊如舊，就連尋常一處墻上的磚雕、青石板上的浮雕繪刻、宅院入口的門當(dāng)、房檐走脊的紋飾，都無一不保有著舊時的模樣。姐姐我可是經(jīng)歷過當(dāng)年的，我能證明，那種韻味又回來了。

修舊如舊是維持歷史風(fēng)貌，不是破敗蕭索的代名詞，更不是讓人處處不便，給游客添堵。這次煥新著眼細節(jié)，軟件硬件都升級得有模有樣。

城市家具和雕塑二次翻新，公共衛(wèi)生間提升改造，微型消防站補充完善，“暖心驛站”提供志愿者服務(wù)，路邊有了共享充電寶服務(wù)站，街角立起了飲料自動販?zhǔn)蹤C，遍布景區(qū)的七十余處標(biāo)識牌也帶著全新的年畫元素重新亮相，主打的就是一個對游客貼心照料；

外面光鮮起來，屋里也歸置得干凈利落。一座座古鎮(zhèn)宅院，一處處臨街商鋪，室內(nèi)裝修、水電路改造，墻壁粉刷緊鑼密鼓，有條不紊。我細細地數(shù)了，不到三個月，98家簽約商戶趕在春節(jié)前成功落位景區(qū)，與數(shù)十個古樸院落一道敞開大門，喜迎八方來客；

周邊綠化工程升級讓白天綠起來，景區(qū)內(nèi)無處不在的燈飾元素則讓古鎮(zhèn)的夜晚亮起來。24組大型燈組、10組裝飾燈組、沿街店鋪的燈箱牌匾、打在墻上的彩色氛圍燈、投影在地上的年畫燈影，配合各類仿真植物布展、打卡美陳裝飾，再加上掛滿我和我的小姐妹們枝頭的年畫燈籠、詩詞燈帶，共同為古鎮(zhèn)夜間經(jīng)濟打造出一片“不夜天”。

說心里話，當(dāng)整體改造升級完成，滿街亮燈的那一刻，我是實實在在被驚艷到了。古鎮(zhèn)很古，古鎮(zhèn)又很新，古樸中透著一股洋氣，果然“只有民族的才是世界的”，好看！

古鎮(zhèn)核心區(qū)幾條街巷彼此相鄰互通，在整體上強調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一的同時，也實現(xiàn)了鮮明的功能分區(qū)。

御河道上開起了年貨大集，春聯(lián)、吊錢兒、中國結(jié)、小魚燈等傳統(tǒng)民俗文化產(chǎn)品應(yīng)有盡有；豬市大街上有吃有玩，業(yè)態(tài)融兒童游藝、餐飲美食、文創(chuàng)零售等為一體；如意大街被打造成了非遺文化主題展示街區(qū)，涵蓋楊柳青剪紙、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多種國家級和市區(qū)級非遺代表性項目；而青遠路作為傳統(tǒng)文化和特色美食的主打街區(qū)，楊柳青茶湯、糖人糖畫、熟梨糕還有各色運河沿岸小吃比比皆是。

多少個夜晚，當(dāng)華燈初上，人潮如織，歡聲笑語不時在我身邊縈繞，您可能不知道，那隨風(fēng)拂擺的柳枝其實是我在“點贊”——那個熟悉的“沽上揚州，塞北江南”，終于又回來了……

相信大家和我一樣，這些年來，對于“年味兒越來越淡”的抱怨聽了很多。其實不是年味兒淡了，而是大家的生活好了，口味也變得更“刁鉆”了。

對各地文旅來說，春節(jié)都是開年的首次“大考”。面對早就吃過見過的游客，現(xiàn)在的文旅產(chǎn)品不僅要有獨特的文化標(biāo)簽、濃郁的地方特色，還要能讓游客感受到歷史的脈動，品味出文化的底蘊，要能撫得平鄉(xiāng)愁，勾得起回憶，更要有參與感、互動性，不然他們是真的不埋單啊。

本來我還為古鎮(zhèn)老爺子，年畫娃他們捏了一把汗，但1月25日晚上的那一場活動，讓我徹底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌樓兩側(cè)人山人海，伴隨著一聲“開市嘍”的吆喝聲，牌樓正中幕布啟處，一場大型真人實景沉浸式演藝開始了。演藝以“一步千年”為創(chuàng)意理念，以街區(qū)為舞臺，以商鋪院落為實景，引導(dǎo)著游客穿越牌樓下的門洞，一下子就從現(xiàn)代“穿越”回了清末民初的楊柳青。

那一晚，眾多演員身著年代特色服裝穿行大街小巷，吆喝售賣，迎來送往，戲臺上花旦水袖輕舒，十字路口雜耍班各展絕活，當(dāng)年遠赴新疆的“大營客”們也趕著回家過年……通過和這些“NPC”互動，游客的體驗感瞬時拉滿，仿佛再次回到了楊柳青作為運河沿岸水陸碼頭，商賈云集、街市繁華的往昔。伴隨整條街燈光點亮，飛雪飄落，這一場沉浸式體驗秀，也掀起了今年春節(jié)古鎮(zhèn)煥新系列活動的第一個高潮。

那一晚，我的腳下川流不息，把我高興得，真想喝上二兩。“京南花月無雙地，薊北繁華第一城”，天津衛(wèi)，楊柳青，這客似云來的盛景又回來了！

更讓我高興的是，這一場演出只是起點。這個春節(jié)期間，古鎮(zhèn)內(nèi)可謂是天天有活動，時時都精彩。每天各類文旅體驗項目足足有50多場，從石家大院門前的街頭雜耍曲藝，到牌坊下的秧歌花會，從民俗文化館里的互動戲劇，到如意大街上的沉浸式演出，從青致路上NPC主題巡游，到御河橋畔的非遺打鐵花+空中無人機年畫秀等，就連早就見過大世面的我，都看得眼花繚亂，目不暇接。

這些日子，有不少媒體記者專家學(xué)者來過，他們分析時我在旁邊聽著，說這次古鎮(zhèn)煥新的成功不是偶然，而是有大門道在里面。

專家說，這種沉浸式、互動型的文旅活動，讓市集街區(qū)里的非遺美食，國潮文創(chuàng)，手工好物有了更多展示場景。這樣“可觸摸、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主動延長留駐時間，將參與度提升轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增長。而夜游項目更是直接拉升了古鎮(zhèn)內(nèi)主題民宿和周邊賓館酒店的入住率，讓文旅產(chǎn)業(yè)鏈進一步延伸、附加值繼續(xù)提升。

還真是，有了豐富多樣的活動，這古鎮(zhèn)不就活起來、火起來了嗎？都說文旅融合難搞，創(chuàng)新不易，游客“待不住，留不下”。可是你看，特色小鎮(zhèn)+夜間經(jīng)濟+旅游演藝，這回?zé)ㄐ碌墓沛?zhèn)不就找到對癥的方子了嗎？

大家好，我是運河奶奶，滋養(yǎng)這一方繁華沃土的老祖母。

今年的楊柳青火了。從線下一直火到網(wǎng)上，從國內(nèi)一路火到海外。過年時，我的幾位老姐妹老街坊都說，楊柳青這回火得意料之中，情理之內(nèi)。

其實隔壁家陳塘關(guān)那個叫哪吒的小孫子也不錯，今年春節(jié)檔都“殺瘋了”。一路高歌猛進破了一百二十億的票房紀(jì)錄，世界影史上的排名也一再刷出新高，給咱中國人長臉，給中華傳統(tǒng)文化提氣。

倆孩子都不錯，都優(yōu)秀，都是用了心、用了情在做事情。這說明了什么？只要你精心打磨，踏實做事，不管是影視作品還是文旅產(chǎn)品，努力和付出終會得到回報。

看著古鎮(zhèn)再展昔日風(fēng)華，看著后輩兒孫在這輪文旅融合高質(zhì)量發(fā)展中勇立潮頭，我這位守護了他們千年的老人家心里是真的高興。但我知道，這幫孩子的心氣兒高著呢。眼前的驚艷不過是一盤開胃的小菜，今年“五一”期間才是古鎮(zhèn)全面進入綻放期的起點。

三個月后的古鎮(zhèn)將會打磨得更加成型：以非遺文化展示街、年文化步行街和NPC演藝一條街為主線，匯聚年文化展館、沉浸式演藝區(qū)、主題文化民宿、主題文化場館以及特色美食體驗區(qū)等五大業(yè)態(tài)集群?？傊痪湓?，規(guī)模更大，接待能力更強，業(yè)態(tài)更豐富，體驗感更佳。

未來，景區(qū)還將走出核心區(qū)，與周邊的國潮小鎮(zhèn)、元寶島無縫連接，那個時候的古鎮(zhèn)將實現(xiàn)夏觀水中秀、冬賞冰上舞，實現(xiàn)“你在橋上走，我乘河面舟，你我皆在畫中”的絕美意境。

沽上水韻，國風(fēng)如畫，那個時候別忘了再來古鎮(zhèn)，找你們的老奶奶一起玩啊。

“年畫娃慢些跑，小心摔了?！鄙砗笈茦谴蟾缏曇魷喓竦靥嵝阎?/span>

“這些天有這么多人來這里，有這么多人喜歡他，他是真的高興啊?！惫沛?zhèn)大叔看起來比年畫娃還開心。

幾位邊聊邊看著幾個身影從四面八方匯聚到街心，不僅有年畫娃、剪紙妹、小風(fēng)箏、雕刻三兄弟他們也都到了。

“這些天游客們都很開心，我們的表現(xiàn)都不錯，大家辛苦啦。不過我們還要繼續(xù)努力，今天也是要元氣滿滿的一天哦！”年畫娃邊給大家加油鼓勁，邊揮了揮胖乎乎的小拳頭。這段時間下來，他這個古鎮(zhèn)孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊，游客們喜歡他，也喜歡我們，我們也愛上了這種和游客一起互動，一起沉浸的感覺。這種感覺真好，就像人們總說的那個，那個什么，哎，叫什么來著？”牌樓大哥似乎想起了四個字，但話到嘴邊又不知怎么表達。

“你想說的，是雙向奔赴吧？”楊柳姐姐接過了話頭。

“對對對，就是這個意思?！?/span>

在一片充滿默契的歡聲笑語中，古鎮(zhèn)又一次迎來一天中的客流高峰。燈如海，光如晝，人如潮。這里的空氣中彌漫著濃濃的年味兒，中華傳統(tǒng)民俗在這里自信展現(xiàn)，歷史文化在這里沉淀升華，各地美食薈萃，文藝表演云集，再加上體貼入微的志愿服務(wù)在一個個寒冷的冬日為這座城市注入溫度，幾乎每位來到這里的游客都感嘆，美極了，嗨翻了，暖到了。

堅守初心，文化為本，服務(wù)為先，讓年畫小鎮(zhèn)主動向游客走來，游客才會欣然向畫中的世界走去。這樣創(chuàng)造出的雙向奔赴，也許才是一個優(yōu)秀文旅項目的正確打開方式。