文化消費成為驅動春節(jié)經(jīng)濟的硬核力量

　　核心觀點：中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者喬瑞慶認為，文化消費已成為擴大內需的有效途徑。不妨乘勢而上，加強文化基礎設施建設，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術手段廣泛傳播文化，提供更多中高端、舒適化、個性化的文化產(chǎn)品和服務，讓文化消費更加紅火。

　　文化消費成為今年春節(jié)消費的一大亮點。兼具文化內涵與互動體驗的非遺項目備受青睞，瓷胎竹編、西安皮影、湘繡等成為消費者春節(jié)假期的熱門選擇；春節(jié)觀影成為“新年俗”，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》等電影吸引眾多觀眾走進影院，各類電影周邊產(chǎn)品也成為時下最熱門的消費品之一。

　　根據(jù)國際經(jīng)驗，當一個國家進入工業(yè)化中后期，人均GDP超過1萬美元時，居民消費結構會從以工業(yè)消費品為主，轉變?yōu)橐葬t(yī)療、教育、文化、信息、金融、旅游等服務消費為主。我國人均GDP突破1萬美元始于2019年，2021年突破1.2萬美元，2024年突破1.3萬美元。人均GDP的持續(xù)增長，為我國文化消費的擴容提質奠定了堅實基礎。再加上近年來文化產(chǎn)品和服務供給不斷豐富，文化消費已經(jīng)成為滿足群眾精神文化需求和拉動消費增長的重要引擎。

　　文化產(chǎn)業(yè)滲透性、關聯(lián)性強，具備與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好基礎和廣闊空間。在數(shù)字經(jīng)濟時代，這一特點表現(xiàn)得更為明顯。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等前沿技術，為文化產(chǎn)業(yè)提質升級插上了數(shù)字化“翅膀”，使其更加順應時代發(fā)展趨勢。

　　新技術提升了消費體驗。以非遺消費為例，數(shù)字技術提供的便捷預約、購票等服務，激發(fā)了更多人對非遺的熱情，帶動了交通、住宿、餐飲等各方面的消費。社交媒體時代，由注意力資源匯聚的流量具有直接變現(xiàn)的價值，優(yōu)質文化產(chǎn)品能通過網(wǎng)絡平臺迅速推薦給用戶，刺激用戶消費。比如，電影《哪吒之魔童鬧海》的火爆，就是文化產(chǎn)品熱點效應的體現(xiàn)，這種效應帶動的不僅是票房，還有一系列相關衍生品的消費。

　　尤其是年輕人對傳統(tǒng)文化的認同和熱愛，推動了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，也為消費市場注入了新的活力。在今年春節(jié)的文化消費場景中，那些讓人眼前一亮的廟會裝飾、兼具歷史感和時代感的布景、火爆的沉浸式演出背后，主創(chuàng)人員大多是“80后”“90后”。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，“非遺游”熱度較去年提升40%，美團“非遺”搜索量同比增長212%，近四成搜索者為“00后”。

　　文化消費已成為擴大內需的有效途徑。今年春節(jié)，文化游熱度持續(xù)攀升，彰顯了廣大游客對探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與熱情。近幾年，游客對高質量出游體驗的需求持續(xù)升級，越來越多的游客希望通過“沉浸式體驗”，深入探索目的地的歷史文化與風土人情。接下來，不妨乘勢而上，加強文化基礎設施建設，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術手段廣泛傳播文化，提供更多中高端、舒適化、個性化的文化產(chǎn)品和服務，讓文化消費更加紅火。（中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者 喬瑞慶）