60后、80后、00后年貨清單大公開 看年貨采購背后的消費變遷

春節(jié)的腳步越來越近，年貨也成了大家衡量“年味”濃度的重要標(biāo)準(zhǔn)。

時代變遷，消費形勢也隨著大家的生活方式的變化而不斷發(fā)展。從成長于物資相對匱乏年代的60后，到生活條件逐漸好轉(zhuǎn)的80后，再到成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的00后。透過不同年代的人們的購物方式以及年貨清單的改變，我們可以更直觀地看到消費的變遷。

從“憑票供應(yīng)”到“理性消費”

辦年貨不再貪多

今年63歲的李貴昌，每年春節(jié)前都會提前列出年貨清單，按照清單去超市購物。很多60后偏愛遵循習(xí)俗，儀式感較強(qiáng)，透露著“過年就應(yīng)該有年味”的購物需求。豬牛羊肉、海鮮水產(chǎn)、禽肉蛋品等都是他們青睞的選擇。

江油市民 李貴昌：今天來買點肉、水果、零食之類的，以前買肉要憑票，還限量，現(xiàn)在想買多少就是多少。

在80年代出生的李倩云的印象中，小時候采買年貨是件大事，家附近只有那幾天出集市，商場只有那幾天有促銷，都要抓住機(jī)會趁早買齊。對于很多80后來說，如今那個“搶購”的時代早已過去，買年貨關(guān)注點則逐漸轉(zhuǎn)移到了“理性消費”上。

江油市民 李倩云：我們大人的話就是買一些臘肉、堅果禮盒，小朋友就給他們買了玩具。小時候怕買不到年貨，現(xiàn)在的話非常方便，還怕一不小心買多了。

年輕人更偏好“網(wǎng)絡(luò)一站式”的

年貨購買方式

對于中老年人來講，如今商品的豐富程度已經(jīng)讓他們不再熱衷于“搶”購年貨了。而成長于網(wǎng)絡(luò)時代的那些00后年輕人，他們購買年貨的品類與方式又有著怎樣的特點？

如今隨著網(wǎng)絡(luò)購物的蓬勃發(fā)展，很多00后已經(jīng)足不出戶就能買齊年貨。對于他們來說，年貨挑選主打隨時隨地、隨心所欲，能線上買一般就不去線下。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，年前的這段時間也正是00后群體年貨消費的高峰期。

成長于網(wǎng)絡(luò)、電商飛速發(fā)展的這代人，他們更偏好于網(wǎng)購一站式購買，“解放雙手、便利全家”成了他們購買年貨的主要思路。

青島市民 于芮：這幾年我們家的所有年貨，基本上都是我來承包了。在網(wǎng)上搜一搜，看好了就可以直接下單，特別方便。平常我也會教社區(qū)的叔叔阿姨、爺爺奶奶們，大家一起網(wǎng)羅全國各地的特色年貨，可開心了。

年貨清單中能透露出哪些

消費變遷？

通過不同年代消費者置辦年貨的經(jīng)歷，可以看出其中的一些明顯變化：不管是“憑票搶購”，還是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展后的“理性消費”；也不管是家里急需的副食菜蔬，還是更高消費需求下的智能家電，年貨的內(nèi)涵已經(jīng)大大超出了它字面上的意思。

我們的年貨清單中透露出什么樣的消費變遷？來聽國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長吳薩的解讀。

新潮便捷

智能家電家居成為年貨市場新寵

隨著時代變遷，不僅是購買方式在變，年貨本身也開始變得有點不一樣了，創(chuàng)新類的家電家居如智能門鎖、咖啡機(jī)以及氛圍燈等產(chǎn)品，逐漸被列入大家的年貨清單。而這種變化所映射的正是人們生活方式的轉(zhuǎn)變。

家住浙江省湖州市長興縣的唐昀告訴記者，自家年貨從一個月前就開始采購了，除了傳統(tǒng)的禮盒、酒水外，今年她還特意訂購了這個取暖器。

湖州市長興縣居民唐昀：千挑萬選，選了這樣的一個取暖器，想讓父母能夠更好度過這個冬天。另外我給自己也淘了一個咖啡機(jī)，親戚朋友來家里做客的時候，向他們展示一下我做咖啡的手藝。

如今在年貨清單中，咖啡機(jī)、掃地機(jī)、智能門鎖等家居產(chǎn)品，憑借其便捷性和科技感，成了許多人購買年貨的首選。而隨著電商物流的快速發(fā)展，“人未歸家，年貨先到”的現(xiàn)象也愈發(fā)普遍。在葛衛(wèi)紅家，裝鎖師傅正在給她家安裝智能門鎖。這把智能鎖是兒子送她的新春禮物，眼下正在外地讀大學(xué)的兒子還沒到家，智能門鎖就已經(jīng)安裝好了。

據(jù)某網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，異地下單購買智能電視、空調(diào)等大家電以及智能小家電的銷售額呈顯著上升趨勢?！澳曦洷热讼鹊郊摇?，也是當(dāng)代年輕人購買年貨的新潮流。

辦年貨恰逢“國補”擴(kuò)圍

有新品更有實惠

大家電及智能小家電在春節(jié)前的市場銷售中呈現(xiàn)出了顯著的上升趨勢。而就在本月20日，新一輪“以舊換新”國家補貼正式啟動。在家電、汽車領(lǐng)域，此前進(jìn)行“國補”取得顯著成效后，今年的新一輪“國補”進(jìn)一步擴(kuò)圍，范圍從家電、汽車向日常消費電子領(lǐng)域擴(kuò)充，全國各個省份陸續(xù)啟動了手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)的購新補貼。

此輪消費電子領(lǐng)域“國補”正式落地，正值各地群眾采辦年貨的消費高峰，其積極效應(yīng)也逐步顯現(xiàn)。擴(kuò)內(nèi)需助消費，如何讓年貨市場供銷兩端都能“雙贏”？來看專家的解讀↓