消費新場景 發(fā)展新動能丨古城正定：多業(yè)態(tài)融合 讓“流量”變“增量”

　　河北經(jīng)濟日報記者 鄧光韜 煙成群 實習生 劉翼飛 郝銘揚

　　古城正定的民俗表演。

　　“這個清明假期來基地參觀的人非常多，臨時又加了好幾場講解。來自上海的七位阿姨在正定機場下飛機后，直接趕到這里，說是孫穎莎的球迷，專程來看她訓練過的地方；成都一對抱著孩子的小夫妻近距離了解乒乓球運動員在這里訓練的點滴日常，邊看邊拍，沉浸其中。”4 月 7 日，正定國家乒乓球訓練基地一位講解人員告訴記者。

　　正定國家乒乓球訓練基地被譽為 “乒乓福地 世界冠軍搖籃”，也是正定的名片之一，去年 10 月開啟對外預約參觀，吸引了越來越多來自全國各地的乒乓球愛好者?；孛磕赀€會接待一批批國外球員來訓練、比賽。休息時間，他們會饒有興致地逛古城、品美食、體驗民俗。“在基地訓練，我的水平得到了很大提高，同時，還深深感受到古老的中國文化，我喜歡正定，喜歡中國。” 一位俄羅斯籍球員說。

　　正定國家乒乓球訓練基地吸引了眾多球迷打卡。河北經(jīng)濟日報記者 煙成群 攝

　　記者了解到，古城正定近年來積極打造 “商圈步行街＋文化旅游＋特色美食＋體育賽事＋會議展覽” 多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費場景，整合南關(guān)古鎮(zhèn)等旅游資源，八大碗、熱切丸子等特色美食，以及乒乓球國家訓練基地、正定會展中心等資源，一個個文化地標正變身為消費磁場。

　　最近，正定開啟了春日文旅新體驗活動，圍繞古韻千年、明媚春日及非遺傳承三大主線，打造非遺大賞、國潮沉浸、百花爭春、尋跡鄉(xiāng)野、趣味科技、紅色記憶等 6 大場景 50 余項系列活動，充分展現(xiàn)正定古城的獨特魅力。

　　在 87 版《紅樓夢》拍攝地榮國府景區(qū)，滿樹的海棠花掩映著古樸的庭院，一場《紅樓夢》實景演出讓眾多游客陶醉其中?！敖鹆晔O” 主題場景為夜游賞花增添了更多趣味。一位身著漢服的游客置身其中，仿佛穿越了時光。一位在光影互動區(qū)拍照打卡的女士說，在夜景燈光中游園、賞花、看演出，她非常喜歡。

　　科技元素也為春日古城注入新活力。4 月 6 日，南城門北廣場，20 只智能機器狗集群表演 “春日秀”，跳街舞、翻跟頭，整齊劃一的動作引發(fā)陣陣驚嘆，人工智能與歷史古城實現(xiàn)了奇妙交融。

　　記者看到，在正定的街道上、紅墻下，身著漢服、頭戴簪花的游客隨處可見。去年以來，這里陸續(xù)新開業(yè)的漢服館已經(jīng)超過 100 家。 游客們的熱情，也讓古城的熱度從白天延續(xù)到夜晚。特色民宿、咖啡館成為不同游客們探尋的目的地，多業(yè)態(tài)的相繼開花，讓游客的駐留時間不斷延長。

　　正定街道上、紅墻下，身著漢服、頭戴簪花的游客隨處可見。河北經(jīng)濟日報記者 煙成群 攝

　　逛完古城美景，一場美食盛宴必不可少。旺泉古街內(nèi)，烤肉、火鍋等網(wǎng)紅美食與饸饹、蒸菜等傳統(tǒng)小吃應(yīng)有盡有。距離榮國府不足 3 千米的正定小商品夜市，600 多個攤位，匯聚了 300 多種美食圈粉無數(shù)，節(jié)假日每天平均人流量 2 萬人次以上，攤位老板一天的收入能達到以前的兩三倍。

　　精彩不止于景區(qū)，更在廣袤鄉(xiāng)野。清明前夕，南樓鄉(xiāng)第三屆桃花節(jié)于東里雙村盛大開幕。戲曲展演、攝影書畫展、山地車騎行、“桃花一線牽” 等系列活動精彩紛呈，打造出集旅游觀光、休閑娛樂、招商選資為一體的 “節(jié)會經(jīng)濟”。眾人共賞千畝桃園繁花，盡賞鄉(xiāng)村旅游魅力。

　　正定縣文化廣電體育和旅游局副局長張小方告訴記者：“今年以來，我們持續(xù)舉辦文旅促消費活動，融合商業(yè)街區(qū)、節(jié)慶、景點等特色資源，深化‘文旅 + 百業(yè)’‘百業(yè) + 文旅’模式，吸引更多游客周末來河北、消費在正定，實現(xiàn)了游客停留時間與營收雙增長，成功將人氣轉(zhuǎn)化為財氣?！?/p>

　　為推動多業(yè)態(tài)融合消費場景建設(shè)，正定商務(wù)部門于3 月 28 日啟動 2025 年春季消費節(jié)，活動將持續(xù)至 5 月初。砂之船奧萊、千喜鶴、瑞天、北國、同福集團、璋晨汽貿(mào)等 19 家企業(yè)、336 個門店（商鋪）積極參與。

　　正定舉辦第二屆消費節(jié)，促消費升溫。

　　正定商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，今年消費節(jié)參與企業(yè)和門店都超過去年，涵蓋老字號及本地特色商品，推出超值貨品、滿額贈禮等優(yōu)惠。砂之船（石家莊）奧萊備有 150 萬件貨品，正定北國商城開展 “以書換蔬”，消費者購書可換指定蔬菜。

　　音樂迷關(guān)注的大型演唱會也將在正定陸續(xù)開演。4 月起，每月都有演出在河北奧林匹克體育中心舉辦。歌手李榮浩將舉辦個人演唱會，羅大佑也將領(lǐng)銜群星登臺。文旅部門測算，單場萬人演唱會門票收入約 500 萬 - 2000 萬元，交通、住宿、餐飲等衍生消費綜合收入可達門票的 5 - 10 倍。

　　此外，石家莊國際會展中心也將迎來眾多展會。SAC 星光動漫游戲盛典、2025 北方奶業(yè)大會、第五屆河北農(nóng)機裝備博覽會、石家莊匯才人才招聘會、MG 名爵試乘試駕、第 97 屆全國汽車配件交易會、2025 五一樂購嘉年華等活動將相繼登場。

　　優(yōu)質(zhì)消費體驗離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施。一位北京游客稱，正定古城韻味與美食令人難忘，免費停車場和飲水充電亭更是極大便利了游玩。

　　據(jù)悉，正定在各景點門口設(shè)免費觀光車?？奎c，游客定點乘車即可輕松前往下一處。景點、夜市和商業(yè)街區(qū)周邊配備直飲水、休閑座椅、充電電源等便民設(shè)施，還新建停車場，目前全縣免費停車位達 4.48 萬個。