堅定信心 勇挑大梁｜文旅新場景 唱響文旅“開年大戲”

唱響文旅“開年大戲”

—山海關古城年博會火爆出圈

秦皇島日報 記者 李正男

賞非遺、觀花燈、探關城……今年是中國春節(jié)列入世界非遺后的首個新春盛會，山海關古城年博會作為“京津冀歡享廟會系列活動”主要會場之一，以“城”搭臺、“文”塑品、“古”煥新、“愛”圈粉，深入踐行“我愛關城 關城有愛”，讓市民和游客品味舌尖上的盛宴，體驗山海關的地道年味兒和濃濃熱情。年博會彰顯的非遺傳承、年趣年味吸引了各級媒體聚焦，截至目前，古城年博會盛況已12次登上央視，長城網(wǎng)冀云客戶端古城過大年話題總點擊量1.2億+。

山海關年博會人頭攢動。通訊員王金磊 攝

據(jù)統(tǒng)計，古城年博會期間，山海關累計接待游客108萬人次，旅游總收入1492萬元，同比2024年分別增長5.2%、6.1%。

文化引領，打造“叫得響”的旅游品牌

本屆年博會于1月22日至2月12日在古城舉辦，在內容和形式上進行了大膽創(chuàng)新，以“歡樂冰雪 年味關城”為主題，堅持做最具山海關傳統(tǒng)特色的“年”產(chǎn)品，精心策劃八大主題板塊，包括“尋味山?！薄安ＡМ嬚埂薄皩υ挿沁z”“年博燈會”“秦潮腔調”“探游關城”“榆關大秀”和“文化巡演”，將傳統(tǒng)的年俗文化與現(xiàn)代元素巧妙結合， 突出重點，聚焦新潮，打造亮點?！盎顒悠陂g，天津舞獅、天津京東大鼓、北京天橋把式、吳橋雜技等表演輪番上演，100余種中華美食讓游客在充滿年味的年博會中品味舌尖上的盛宴。”山海關區(qū)第一關旅游發(fā)展有限公司董事長廖雪梅介紹。

在“尋味山?！被顒又?，傳統(tǒng)民謠與現(xiàn)代年俗完美融合，傳統(tǒng)糖品手藝如拉制“關東糖”和“絲窩糖”精彩呈現(xiàn)，游客們不僅可以欣賞這些古老技藝，還能品嘗到美味的糖品；“玻璃畫展”上，150余幅精美的玻璃畫作品展示了山海關的歷史、風景和風土人情，不僅弘揚了山海關的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地域特色，更讓游客在欣賞藝術的同時，感受山海關的歷史厚重和文化魅力；年博燈會則推出了福運關城、璀璨山海、冰雪仙境三個板塊的主題燈展，將新春的美好祝福融入彩燈中，為游客帶來了一場視覺盛宴。游客們徜徉在光影交織的燈海里，充分感受到了新春佳節(jié)的喜慶與歡樂。特別是在“秦潮腔調”活動中，國潮裝扮與流行音樂的碰撞、民族樂器與電子音樂的混搭，以及嘻哈說唱的融入，打造了獨具特色的音樂，煥發(fā)了新國風的新活力。

一時間，“長城腳下賞非遺過大年”等互動話題火爆網(wǎng)絡，相關報道全網(wǎng)點擊量、瀏覽量、點贊量、轉發(fā)量近9000萬，山海關古城年博會話題相關信息搜索沖進搜狐首頁頭條，吸引品宣高質量達人155位，抖音粉絲100萬以上10人，并形成宣傳矩陣，抖音、小紅書、快手、今日頭條、微博等多平臺發(fā)布高質量作品1300余條，全網(wǎng)瀏覽量達4800萬+，古城年博會宣傳火爆出圈。

高位推動，確保古城年博會順利舉辦

2月10日晚的山海關古城，燈光照亮夜晚，游客絡繹不絕，工作人員忙著為游客接水、遞水，耐心解答各種咨詢。為了讓游客玩得好、體驗好，山海關區(qū)通過高標準的策劃與組織，確保其成為一場深受民眾喜愛的春節(jié)活動，有效提升了山海關的文化旅游品牌形象。

區(qū)委、區(qū)政府主要領導親自掛帥，多次召開專題會議，精心部署年博會的各項工作，確保各項措施得到有效落實。制定了詳盡的活動方案與實施方案，明確活動主題與時間表，并細分各階段的活動內容，確保每一項活動都內容充實、安排得當。“為確保古城年博會的順利推進，成立活動指揮部，各部門一把手共同參與，形成強有力的組織保障?！鄙胶ｊP區(qū)旅游文廣局黨組書記、局長蔣立彬說。指揮部下設多個專項工作組，負責綜合協(xié)調、策劃執(zhí)行、新聞宣傳等工作，確保責任到位、任務明確、措施具體。

在年博會期間，全區(qū)各部門通力合作，共出動500余人次參與執(zhí)勤檢查，及時發(fā)現(xiàn)解決問題，服務廣大市民游客，確?；顒影踩行蜻M行。同時，通過增設服務設施、增加服務人員、組織志愿者隊伍等措施，提供暖心服務，讓游客感受到“我愛關城 關城有愛”的溫暖氛圍。特別是開通的“年博會直通車”和增設的溫馨指示牌，極大地方便了游客的參觀體驗。

通過這些高效的組織和精心的謀劃，2025年山海關古城年博會成為了一場有溫度、有溫情、有溫暖的盛會，為山海關的文化旅游品牌建設增添了亮麗的一筆。

乘勢而上，推動關城旅游邁向新高峰

“山海關將借勢古城年博會，以山海關古城為核心，深入挖掘山海關長城文化內涵，整合資源優(yōu)勢，推動旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，全力打造‘山海相連、關城一體、產(chǎn)城相融、生態(tài)賦能’的長城文化公園城市?！笔姓f(xié)副主席、山海關區(qū)委書記陳秋華表示。

旅游是山海關的“金飯碗”，山海關區(qū)始終把旅游業(yè)作為首位產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，全面提升旅游要素國際化配置水平，加快建設友好型旅游城市，實現(xiàn)從“觀光目的地”向“度假目的地”的轉變，形成快進慢游，全域全業(yè)的旅游格局。

打好“長城牌”，整合全域資源打造國際長城文化旅游目的地，將山海關中國長城博物館高水平對外開放作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的機遇和起點，發(fā)展長城節(jié)事、長城研學、長城文娛、長城文創(chuàng)、長城驛站五大主導產(chǎn)品類型，認真講好長城故事，讓更多的人走近長城、了解長城、讀懂長城。推動“館城一體”營銷發(fā)展，加強長博與古城、角山等景區(qū)的旅游聯(lián)動，盤活古城資產(chǎn)，大力推進古城建設、管理、經(jīng)營工作，用好田中玉公館、先師廟、闖關東、鎮(zhèn)遠鏢局等多元文化資源，打造夜游夜宴夜購夜宿消費場景，大力建設長城文化研學中心，實施長壽山景區(qū)綜合開發(fā)項目，實現(xiàn)資源向長城匯集、宣傳向長城聚焦、產(chǎn)品向長城融合，帶動物流、資金流、信息流發(fā)展壯大，釋放“乘數(shù)效應”，進一步擦亮“長城文化”金字招牌。

整合域內長城文旅資源，打造長城之眼——山海關中國長城博物館、長城之首——老龍頭、長城之城——山海關古城，加強“長城+古城+古鎮(zhèn)+古村”聯(lián)動發(fā)展，建設“長城人家”特色文化主題村落，爭取長城系列新產(chǎn)品發(fā)布會落戶山海關，讓古老長城不斷煥新，打造長城文化體驗地、長城精神傳承地、長城度假目的地、長城研學首選地。

打好“海洋牌”，培育“藍色引擎”打造知名濱海休閑旅游風情帶。深入挖掘“吃海鮮、吹海風、享海趣”等海旅融合新亮點，積極培育海洋旅游新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展南部濱海風情游。依托老龍頭世界唯一長城入海處的特色資源，實現(xiàn)景區(qū)業(yè)態(tài)場景、設施風貌改造升級，塑強“長城遇見?！蔽ㄒ恍缘貥?。利用老龍頭片區(qū)房產(chǎn)資源解決住宿問題，打造濱?！拔⒍燃佟蹦康牡?。完善高效便捷智慧停車系統(tǒng)，優(yōu)化改造升級老龍頭片區(qū)停車場，合理規(guī)劃交通路線。將老龍頭、白鷺島、樂島、一級漁港串“珠”成線，舉辦海洋音樂節(jié)、海洋研學等活動，推出主題演藝、親海游樂、沙灘休閑漁家風情游，開展游輪游艇、帆船海釣、海上運動、精致露營、海洋牧場等參與性、娛樂性、體驗性俱佳的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，打造濱海旅游集群。

打好“科技牌”，創(chuàng)新多元化消費場景打造“山海元宇宙、關城云文化”。充分運用裸眼3D、AR互動、全息投影等數(shù)字化新技術為旅游產(chǎn)品、旅游服務賦能，以沉浸式旅游帶來的新產(chǎn)品、新場景、新體驗，創(chuàng)造出獨特的視覺和感官體驗，激發(fā)城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，大力推進“文旅融合”智慧景區(qū)建設，用顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播加快文旅發(fā)展，做到“人無我有、人有我優(yōu)”。

打好“服務牌”，開展“旅游服務提升行動”打造“賓至如歸、樂享關城”品牌。以高速奧特萊斯為突破口，打造規(guī)?；C合性旅游度假區(qū)。山海關高速服務區(qū)是中國公路學會和高德地圖聯(lián)合發(fā)布的《高速公路服務區(qū)出行熱度分析報告》中，7000多個服務區(qū)中排名第一的最具潛力服務區(qū)。山海關區(qū)充分利用高速服務區(qū)的引流作用，實施高速服務區(qū)奧特萊斯項目，實現(xiàn)“服務區(qū)+文旅+商業(yè)”跨界融合發(fā)展，結合山海關旅游資源的集聚效應，將古城東羅城周邊區(qū)域與高速服務區(qū)綜合體項目一體貫通、連片開發(fā)，引進沉浸式演繹、帳篷營地、度假酒店、旅拍基地和親子娛樂項目等，將山海關打造成東北與華北雙向輻射的旅游節(jié)點城市。人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境。只有讓游客滿意，有賓至如歸的體驗，才能讓文旅市場活力充分迸發(fā)。實行“吃住行游購娛”全鏈互動，把“游客為本、至誠服務”落實到每個環(huán)節(jié)。依托抖音、小紅書等平臺推出全新文旅地圖、詳細攻略指引，將旅游線路、美食、酒店等板塊囊括其中，倡導“誠信經(jīng)營、熱情友善、專業(yè)有素”的優(yōu)質服務新風尚，持續(xù)規(guī)范旅游市場秩序，營造放心、安心、舒心的旅游消費環(huán)境，進一步提升山海關的知名度、美譽度、吸引力。