海內(nèi)外大咖：品牌連通世界 共創(chuàng)美好未來

　　新華社杭州5月11日電 在第七個(gè)“中國(guó)品牌日”到來之際，以“對(duì)話世界，共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì)11日在浙江省湖州市德清縣盛大開幕。

　　這是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì)，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，發(fā)表建設(shè)世界一流品牌的真知灼見和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享品牌高質(zhì)量發(fā)展的深刻感悟和智慧成果。

　　圖為2023世界品牌莫干山大會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)

　　共同推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

　　與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，中國(guó)品牌發(fā)展需要國(guó)際合作，世界品牌發(fā)展需要中國(guó)力量。

　　圖為2023世界品牌莫干山大會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)

　　“當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌建設(shè)已成為一個(gè)國(guó)家乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。一個(gè)國(guó)家擁有著名品牌的數(shù)量，能夠反映出這個(gè)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)的地位，而通過品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提高品牌的全球影響力也已成為國(guó)際慣例?！敝袊?guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席劉平均說。

　　圖為中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席劉平均在開幕式上致辭

　　劉平均表示，根據(jù)聯(lián)合國(guó)的最新統(tǒng)計(jì)，著名品牌占全球品牌總數(shù)的比例不超過3%，但其在全球市場(chǎng)的占有率卻超過40%，銷售額則超過50%。

　　“我們認(rèn)為，應(yīng)爭(zhēng)取用五年的時(shí)間，形成國(guó)際品牌價(jià)值發(fā)展理論體系和標(biāo)準(zhǔn)體系，打造一批世界知名品牌，形成發(fā)達(dá)國(guó)家的集團(tuán)品牌、發(fā)展中國(guó)家的集群品牌共同推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的格局。”劉平均說。

　　德國(guó)管理學(xué)思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙認(rèn)為，中國(guó)的品牌還處于全球化的早期階段。因此，對(duì)中國(guó)品牌來說，全球品牌建設(shè)仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)，但勢(shì)在必行。而數(shù)字化使全球品牌建設(shè)更容易、更迅速，對(duì)于中小企業(yè)來說尤其如此。

　　圖為德國(guó)管理學(xué)思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙在開幕式上分享觀點(diǎn)

　　“有效的品牌建設(shè)創(chuàng)造了感知的價(jià)值，而感知的價(jià)值又能創(chuàng)造定價(jià)權(quán)。中國(guó)有強(qiáng)大的品牌，它們應(yīng)該被世界所共享，我們也應(yīng)該利用中國(guó)的文化和價(jià)值觀來創(chuàng)造全球品牌?！蔽髅烧f。

　　我國(guó)正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳機(jī)遇期

　　五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽認(rèn)為，當(dāng)前，我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)為品牌導(dǎo)向，中國(guó)正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳機(jī)遇期。

　　圖為五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在開幕式上作為特約合作伙伴致辭

　　“對(duì)中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)而言，建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時(shí)代使命?！痹鴱臍J說。

　　根據(jù)《2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)為89.4分，超過所有其他上榜品牌。在《2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液品牌價(jià)值達(dá)302.9億美元，排名第59名，3年整體增幅達(dá)45%，增速居上榜中國(guó)白酒名牌第一，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到全球最高級(jí)別的 AAA+，品牌影響和品牌價(jià)值持續(xù)提升。

　　曾從欽分享了五糧液品牌建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?！捌焚|(zhì)是品牌的核心支撐和生產(chǎn)力基礎(chǔ)，是締結(jié)消費(fèi)者情感的重要紐帶。所以我們一直堅(jiān)守品質(zhì)為基，永續(xù)大國(guó)濃香傳承?！痹鴱臍J說，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力和突出優(yōu)勢(shì)，因此五糧液堅(jiān)定文化鑄魂，踐行和美共同價(jià)值。同時(shí)，五糧液鍛造世界一流品牌，既恪守正道，堅(jiān)守品牌的本和源、根和魂；又革故鼎新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，塑造品牌新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。

　　就中醫(yī)藥品牌國(guó)際影響力的提升，中國(guó)工程院院士吳以嶺表示，如今中醫(yī)藥的整體系統(tǒng)思維重新受到國(guó)際醫(yī)學(xué)界的廣泛關(guān)注，為中醫(yī)藥國(guó)際化提供了良好契機(jī)。

　　圖為中國(guó)工程院院士吳以嶺在開幕式上分享觀點(diǎn)

　　“黨的十八大以來，中醫(yī)藥國(guó)際合作日益密切，中醫(yī)藥成果匯集全球。如今已傳播至196個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中醫(yī)藥的理論、技術(shù)、文化和產(chǎn)品在世界各國(guó)落地生根。”吳以嶺說。

　　圖為湖州市委書記陳浩在開幕式上發(fā)布東道主城市品牌

　　據(jù)了解，在2023世界品牌莫干山大會(huì)開幕式上，湖州市委書記陳浩發(fā)布了東道主城市品牌；舉辦了世界品牌莫干山大會(huì)定期定址簽約儀式；發(fā)布了新華社國(guó)家金融信息大廈項(xiàng)目。

　　圖為世界品牌莫干山大會(huì)定期定址簽約儀式

　　開幕式上還舉辦了“凝聚價(jià)值共識(shí)，同擔(dān)品牌使命”“弘揚(yáng)專業(yè)精神，彰顯品牌力量”“厚植文化底蘊(yùn)，釋放品牌魅力”“打造開放生態(tài)，提升品牌勢(shì)能”“永續(xù)創(chuàng)新動(dòng)能，引領(lǐng)品牌發(fā)展”等五個(gè)專題的高端對(duì)話。全球頂級(jí)專家學(xué)者和企業(yè)家代表圍繞品牌價(jià)值、品牌文化、品牌生態(tài)、品牌創(chuàng)新等熱門話題進(jìn)行了熱烈探討。

　　此外，大會(huì)還發(fā)布了《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2022）》并啟動(dòng)2023年度中國(guó)企業(yè)海外傳播案例征集；發(fā)布“環(huán)球品牌瞭望”中國(guó)市場(chǎng)品牌形象案例征集活動(dòng)計(jì)劃，并啟動(dòng)該活動(dòng)。

　　據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會(huì)，由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。（記者 余蕊 丁雅雯）

　　來源：新華社