積極促進體文旅深度融合，打造文旅亮點和品牌，“大好河山”讓河山越發(fā)“大好”

　　2024年，張家口利用冬奧場館及周邊資源成功舉辦國際賽事9項、國家級賽事22項，崇禮成為國內(nèi)頂級雪上賽事聚集區(qū)；張北草原天路全年駛?cè)胲囕v277.13萬輛，接待游客821.39萬人次，同比均增加134.2%；該市實施重點旅游項目101個，完成投資50.16億元……去年以來，張家口市堅持體育牽引、文化賦能、旅游帶動，續(xù)加大冬奧場館利用，打造高端賽事品牌，擴大旅游產(chǎn)品供給，促進體文旅深度融合，該市體文旅業(yè)態(tài)日漸豐富，京張體育文化旅游帶建設(shè)持續(xù)深入推進。

　　賽事引擎發(fā)力

　　去年12月，國際雪聯(lián)單板滑雪U型場地技巧世界杯、自由式滑雪U型場地技巧世界杯、跳臺滑雪女子世界杯等系列國際賽事在崇禮舉辦，掀起了張家口2024至2025雪季雪上賽事舉辦的新高潮。在近3個賽季，張家口承辦的國際級、國家級雪上項目專業(yè)賽事辦賽數(shù)量居全國第一。據(jù)悉，2024至2025賽季，該市計劃舉辦國際級、國家級雪上項目專業(yè)賽事18項。

　　近年來，張家口市充分利用冬奧遺產(chǎn)和冰雪運動、文化旅游資源，不斷加大優(yōu)質(zhì)賽事供給，搭建融合消費場景，拓展發(fā)展鏈條，賽事引擎持續(xù)發(fā)力，該市賽事經(jīng)濟呈現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新多、游客增幅高、消費增量大、市場活力足的良好態(tài)勢。

　　張家口市體育局競技體育科科長李曉光告訴筆者，為進一步推動冬奧場館賽后利用，去年該市舉辦了國際雪聯(lián)單板滑雪平行項目亞洲杯等9項國際專業(yè)賽事，全國單板滑雪U型場地錦標賽、自由式滑雪U型場地錦標賽等22項國家級專業(yè)賽事，以及河北省第一屆智力運動會、河北省第五屆冰雪運動會等24項省級專業(yè)賽事。冬奧城市影響力和吸引力不斷提升。

　　引進培育戶外運動品牌賽事。依托該市優(yōu)質(zhì)戶外資源，舉辦越山向海人車接力中國賽、崇禮168超級越野賽、“雪耀中國”高山滑雪積分賽等28項貫穿四季的體旅融合品牌賽事，直接參賽選手5.3萬人。

　　重點打造“冬奧之城大好河山”張家口戶外運動季自主品牌。以“冬季滑雪、夏季戶外”為主導(dǎo)，以崇禮冬奧場館、壩上草原、懷來官廳濕地等區(qū)域為載體，構(gòu)建冰雪、山地、草原、公路四大具有消費引領(lǐng)性的戶外運動空間布局。

　　圍繞體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，該市常態(tài)化開展“三大球”、電子競技、啦啦操等10個項目城市聯(lián)賽，并以競演大會形式實現(xiàn)市場化運營。2024年舉辦4800場次，通過增加游戲互動、現(xiàn)場抽獎等環(huán)節(jié)，吸引觀眾超過130萬人次。

　　京張聯(lián)合打造會展品牌。2024年6月至10月舉辦2024（第四屆）京張全季體育旅游嘉年華活動，集中推出京張體育文化旅游帶“十大專場活動”“十大運動休閑消費場景”、10條“跟著賽事游京張”主題線路和“跟著賽事游京張”系列文體產(chǎn)品、文旅惠民政策。

　　該市以冬奧核心區(qū)為重點，2024年，開展了79項賽事和94項文旅活動，面向參賽運動員、工作人員、隨行人員以及觀眾定制化提供文旅優(yōu)惠政策，推出3條崇禮周邊的文化旅游路線和2個研學(xué)產(chǎn)品及部分周邊一日游產(chǎn)品，帶動100余萬人次“跟著賽事去旅行”。

　　打造文旅品牌

　　2024年，張北草原天路駛?cè)胲囕v277.13萬輛，接待游客821.39萬人次，旅游總花費39.77億元，同比均增長134.2%。近年來，張北草原天路因完善的路網(wǎng)建設(shè)、豐富的旅游資源、壯美的自然景觀、優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境以及逐步完善的景區(qū)配套服務(wù)，成為張家口文旅的亮點和品牌。

　　近年來，張家口市深度挖掘草原天路沿線旅游資源，對張北草原天路沿線5個重點景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施進行升級和完善，新建4710平方米的驛站綜合體。一系列建設(shè)項目的實施，使得草原天路整體旅游服務(wù)水平大幅提升。

　　草原天路張北管理處黨組書記米繼東介紹，近年來，草原天路旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，草原天路沿線7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)124個村莊逐步發(fā)展起集鄉(xiāng)村文化、住宿、觀光、餐飲等于一體的民宿經(jīng)濟，創(chuàng)建了5個民宿旅游特色村，建設(shè)賓館民宿300余家。同時，圍繞草原天路大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)，建成全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點等一批生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)，吸引大量游客來體驗農(nóng)事活動，享受采摘樂趣。

　　張北草原天路榮獲國家級、省級多項榮譽。2023年，入選全國首批交通運輸與旅游融合發(fā)展典型案例、全國旅游公共服務(wù)“十佳案例”和“優(yōu)秀案例”、全省“十大最美農(nóng)村路”。2024年，草原天路入選全國“四好農(nóng)村路”高質(zhì)量發(fā)展典型案例。

　　2024年，張家口市進一步實施草原天路基礎(chǔ)設(shè)施提升工程24個，同時還實施了桑洋水路建設(shè)項目19個，初步構(gòu)建起以京張體育文化旅游帶為總攬，草原天路和桑洋水路為支撐的發(fā)展新格局。除草原天路之外，該市借京蔚高速通車的機會，不斷完善其旅游標識體系，積極打造京蔚高速旅游場景。

　　京張文旅互動

　　去年12月，備受關(guān)注的崇禮雪如意滑雪場正式開板運營。該雪場是京張體育文化旅游帶建設(shè)的重點項目，規(guī)劃建設(shè)雪道31條，總長32公里，面積135公頃，雪道平均寬度40米，雪場內(nèi)擁有國內(nèi)第一條可直接駛進雪具大廳的高速纜車。雪如意滑雪場的投運，使崇禮又增添了一處重要的冰雪運動目的地，進一步推動了區(qū)域旅游和經(jīng)濟發(fā)展。

　　為加快推進京張體育文化旅游帶建設(shè)，去年以來，張家口市謀劃實施了崇禮區(qū)雪如意滑雪場、蔚縣田園蔚州綜合體首開區(qū)一期工程項目等重點旅游項目101個，為該市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，去年該市新增A級旅游景區(qū)14家、星級旅游飯店4家、國家甲級民宿1家、省級旅游度假區(qū)2家，A級旅游景區(qū)和星級旅游飯店數(shù)量居全省第一，國家等級民宿數(shù)量居全省第二。

　　此外，張家口市還榮獲2024年、2025年冰雪旅游十佳城市，崇禮入選全國首批“冰雪旅游首選目的地”，“冬奧雙城·相約京張”線路被文化和旅游部評為2023-2024全國十大冰雪旅游精品線路，“冰雪崇禮”“萬里茶道——大境門”獲評河北省首批多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費典型場景。張北草原天路等11個點位被評為省級鄉(xiāng)村旅游目的地，尚義縣大青山國際旅游度假區(qū)獲評國家級4A景區(qū)。

　　京張文旅互動走向深入。京張兩地聯(lián)合舉辦了體育旅游嘉年華，建立了京西旅游大聯(lián)盟，聯(lián)手推出5條精品賞花線路，將優(yōu)質(zhì)景區(qū)、民宿、餐飲、農(nóng)耕園等文旅資源串聯(lián)到一起，推出“賞花+文旅”“賞花+博物館”“賞花+商業(yè)”等豐富多彩的玩法。簽署了《共建京蔚高速旅游場景戰(zhàn)略合作協(xié)議》等，兩地在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動區(qū)域經(jīng)濟社會和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展等方面展開全面合作。

　　不斷加大旅游宣傳推介力度。張家口市文旅部門赴北京、上海、重慶、新疆等地舉辦推介會20余次，聘請演員吳樾、主持人李靜、運動員趙帥擔(dān)任張家口文旅公益宣傳使者，利用家鄉(xiāng)名人效應(yīng)，帶動擴大城市知名度。張家口文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展吸引了各級各類媒體關(guān)注報道，“大好河山”文旅品牌的影響力持續(xù)提升。 （記者：李艷紅 高巖）